Avustralya’nın önde gelen şarap üreticisi Treasury Wine Estates, Çin’in şarap ithalatına uyguladığı ağır gümrük vergilerinin kaldırılmasının ardından 2025 mali yılının güçlü geçeceğini öngörüyor. Bu iyimser görünüm, şirketin bir zamanlar en büyük pazarı olan Çin’deki güçlü varlığını sürdürmesiyle birlikte ortaya çıktı.
Treasury Wine’ın Çin’de yeniden faaliyete geçmesine giden yolculuk, Aralık 2015’te Avustralya sığır eti ve şarabına daha fazla pazar erişimi sağlayarak önemli ölçüde fayda sağlayan Çin-Avustralya Serbest Ticaret Anlaşması’nın (ChAFTA) uygulanmasıyla başladı.
2015 ve 2019 yılları arasında şirketin net geliri üç kat artarak Ağustos 2019’da 433,80 milyon A$’lık rekor bir yıllık kârla sonuçlandı.
Ancak, Nisan 2020’de Avustralya’nın COVID-19 salgınının kökenlerine ilişkin küresel bir soruşturma başlatılması çağrısında bulunmasıyla tırmanan siyasi gerilimler, Çin’in Ağustos 2020’de Avustralya şarabına yönelik bir anti-damping soruşturması başlatmasına yol açtı.
Kasım 2020’de Çin, Avustralya şarabına %212,1’e varan gümrük vergileri uyguladı ve Treasury Wine buna yüz binlerce kasayı başka pazarlara yönlendirerek yanıt verdi.
Mart 2021’de Çin’in soruşturmasını tamamlaması ve gümrük vergilerini sonraki beş yıl için %218,4’e kadar yükseltmesiyle durum daha da kötüleşti. Bu zorluklara rağmen Hazine Şarabı, Çin dışındaki pazarlardaki güçlü performans sayesinde 2021 mali yılında bir miktar toparlanmayı başardı, ancak karlar hala 2019 zirvesinin oldukça altındaydı.
Ekim 2023’te Çin’in şarap vergilerinin gözden geçirilmesini hızlandırmayı kabul etmesi, Treasury Wine hisselerinin %5 oranında artmasını sağlayan kritik bir dönüm noktası oldu. İlişkilerdeki yumuşama, Çin Dışişleri Bakanı Wang Yi’nin Mart 2024’te Avustralya ve Yeni Zelanda’ya yaptığı ziyaretle devam etti ve bu ziyaret, Çin’in o ayın sonuna kadar cezai gümrük vergilerini kaldıracağını açıklamasıyla aynı zamana denk geldi.
Mayıs 2024 itibariyle, Treasury Wine CEO’su Çin’deki işgücünü ve pazarlama bütçesini genişletme planlarını açıklayarak markanın varlığını yeniden tesis etme yolunda emin adımlarla ilerlediğinin sinyalini verdi. Bugün Treasury Wine, Çin’de Penfolds portföyüne yönelik güçlü bir talep olduğunu bildirerek şirket için önemli bir büyüme potansiyeli taşıyan bir pazarda önemli bir toparlanmaya işaret etti.
Belirtilen döviz kuru 1$ – 1,5106 Avustralya dolarıdır.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
